有人认为热度来自命运，其实热度来自途径，网友玩梗，品牌接梗，演员接代言，渠道推热搜，一条链条走完，谁都能分到一口气

　　上个月，媒体拍到41岁的文章带女友和母亲聚餐，散场时他显着喝醉，女友一向搀扶，这不是第一次见家长，之前也屡次被拍陪老一辈出行

　　这类画面不担任洗白，也不担任审判，它只担任提示一个实际，大众的回忆很长，标签也很硬，越轨与离婚不会自己消失

　　时刻拉回2008年，马伊琍凭《斗争》夏琳站稳，文章仍是新人，从银幕情侣到实际夫妻，后来那句且行且爱惜，成了许多人对婚姻的心思底线年，文章与姚笛的越轨丑闻曝光，其时马伊琍怀着二胎，全网等她掀桌子，她写下爱情虽易，婚姻不易，且行且爱惜

　　有人把这句当忍辱负重，也有人把它当操控风险，宽恕不等于忘掉，先稳住形势的人，往往更清楚自己要什么

　　几年后，他们仍是离了，从挑选宽恕到决断甩手，许多人第一次意识到，真实难的不是分隔，而是你何时决议不再解说

　　离婚之后，马伊琍没有消失，她去演戏，演《我的前半生》的罗子君，演《我的阿勒泰》的张凤侠，她用人物给自己换了一个更经用的标签

　　这不是鸡汤，是办法，言论喜爱定人，演员能反定言论，著作是硬依据，人物是软武器，能把越轨与离婚这种旧标签压到后台

　　她也不躲争议，在电影《花漾少女杀人事情》里，她演花滑教练兼母亲王霜，焦虑紧绷，偏执，逼女儿生长，这种人物不讨喜，反而简单被骂

　　路演时她谈母女联系，母女之间是亲子联系中最相爱相杀，最困难的一种，母亲首先要做好自己，才干更好地陪同孩子生长

　　有人觉得相爱相杀太极点，有人觉得说穿了本相，争议自身便是传达，越是家庭议题，越简单让人代入自己的妈妈和女儿

　　她的爱情状况也一向被盯着，她在采访里说仍然信任爱情，这句话听起来轻，落在离婚女人耳朵里很重，由于它不是表态，是自我修正

　　她还和吴昊宸传过爱情，两人因2018年协作《找到你》结缘，年纪差18岁，屡次被拍密切同框，她发文为他庆生，称号亲爱的弟弟，一切都是最好的组织

　　不官宣不驳斥谣言，这种解决办法很像成年人，不把私日子交给热搜，也不给任何人一个能拿来做文章的锚点

　　跨年夜，她的大女儿文君竹晒出母女三人合照，素颜，偎依，笑，马伊琍穿灰色毛衣，状况很温顺，17岁的文君竹眉眼像她

　　这张合照不是八卦，它是对外的一张日子证明，离婚后她没碎，家还在，孩子还在，她还在作业，这种安稳感比任何宣言都更简单让人站队

　　真实把热度推上去的，不是旧婚姻，也不是新合照，而是一个谐音梗，马年加伊利等于马伊琍，马年喝伊利，就找马伊琍

　　这梗很粗糙，传达却很快，由于它短，押韵，能复述，能截图，能在谈论区接龙，网友自发给伊利写代言案牍，喊品牌方约请马伊琍

　　但实际先给了人一盆冷水，伊利微博显现现已约请了马思纯做代言人，梗看起来要凉，许多热梗都死在这一步，品牌装没看见，网友也就散了

　　成果没散，伊利把梗接住了，还拍了短片《寻觅马伊琍》，由李现和马思纯主演，他们走街串巷找马伊琍，把网友造的梗放进内容里，片尾还特别道谢供给思路的网友

　　这一步很要害，它把网友从围观者变成共创者，谈论区就会变成奖惩体系，你听劝就夸，你不听劝就嘲，品牌用很小的本钱换到很大的护城河

　　1月19日，伊利官宣马伊琍成为品牌代言人，广告语马年搭子选伊利，谈论区马上变成庆功现场，主探问劝，你们找到了最适合的代言人，马伊琍喝伊利

　　这不是单纯的代言，这是一次标签置换，马伊琍这一个姓名和伊利这两个字，在马年的时刻窗口被强行绑定，记住的人不需要理由，笑一下就够了

　　更实际的一层是三赢，品牌拿到热度，演员拿到口碑，网友拿到参与感，渠道拿到互动量，我们都不亏，亏的是那些只会发通稿的老办法

　　有人把听劝当成性情夸奖，其实听劝是一种传达战略，也是人设财物，它把明星从高处拉下来，让她看起来像你身边那个会看谈论的人

　　但听劝不是顺从，听劝是挑选，马伊琍接这个代言，不靠激动，靠匹配，伊利的国民度和家庭定位，和她的大众形象高度符合

　　她从且行且爱惜走到今日，外界对她的等待早就变了，不再只关怀她痛不痛，而是关怀她怎样做决议，怎样继续作业，怎样养两个女儿

　　许多人把离婚当成结尾，她把离婚当成换挡，靠著作把言论的方向盘抢回来，靠家庭合照给安稳感加一层依据，靠一个玩梗代言把距离感打碎

　　这套途径对普通人也刺痛，婚姻里受伤的人，常常想要一句公正，实际给不了公正，能给的是下一步，你要不要继续信任爱情，你要不要先把自己过好

　　马伊琍的方法不是解说，不是控评，是不断把新内容塞进大众回忆里，让你在说到她时先想到人物，再想到代言，再想到她的母女观念

　　这也是为什么同类内容里，这条线更简单爆，既有越轨与离婚的旧剧情，又有马年喝伊利就找马伊琍的新梗，还有品牌听劝的团体参与感

　　谈论区会吵，吵母女相爱相杀是不是极点，吵离婚后该不该信任爱情，吵网友共创是不是被运用，吵代言是不是营销洗白

　　吵便是传达，传达不是靠鬼话，靠的是任何一个人都能把自己的阅历塞进同一个论题框里

　　现在问题落回到你身上，假设下一次热梗呈现，品牌继续用共创收割热度，你会继续奉献构思和互动，仍是会开端诘问，谁在用你的参与感换钱

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